Las expresiones más recientes que se han puesto de moda en el mundo de la cosmética
El movimiento de la cosmética sostenible, fue una tendencia nicho defendida por plataformas como Goop, se ha convertido en algo común. Un nuevo reporte, dado a conocer en febrero de 2019 por la británica Asociación Certificadora del Campo, anunció que el consumo consciente impulsó al mercado del bienestar y la cosmética orgánica en el Reino Unido a un máximo histórico, con los Millennials y la Generación Z al frente del movimiento. “No hay duda de que esta marea ha encendido el bienestar y la cosmética sostenibles”, dice el CEO de la Asociación Certificadora del Campo, Martin Sawyer.
¿Cómo se define la cosmética sostenible?
La cosmética sostenible todavía está abierta a la interpretación. “Afirmaciones como ‘natural’, ‘sostenible’, ‘verde’ e ‘hipoalergénica’ no tienen una definición fija hasta el momento y sin un estándar, pueden ser engañosas y prestarse al uso incorrecto”, dice Année de Mamiel, fundadora de la marca de cuidado para la piel Mamiel y pionera de la cosmética basada en plantas. “Términos como libre de químicos son pocos ciertos porque todos los ingredientes son químicos, sin importar si son naturales o sintéticos”.
Rose-Marie Swift, fundadora de la línea de maquillaje orgánico líder, RMS Beauty, está de acuerdo. “Inicialmente, los términos ‘natural’ y ‘orgánico’ fueron usados para describir productos hechos con ingredientes que provenían de la naturaleza. Tan pronto como los equipos de marketing se dieron cuenta de que los consumidores se sentían atraídos por la idea de productos no sintéticos, estas palabras comenzaron a aparecer en todo tipo de productos, sin importar si era cierto o no”.
“‘Natural’ ya no será suficiente una credencial suficiente para una marca de belleza en 2019”, añade Victoria Buchanan, analista senior de futuros en The Future Laboratory. “A medida que los consumidores continúen escudriñando en los ingredientes de los productos que se aplican sobre la piel, ‘cero irritantes’ se convertirá en el nuevo estándar de la cosmética natural ”.
¿Dónde se originó el movimiento de la cosmética sostenible?
Es sabido que los consumidores están haciendo elecciones razonadas. La industria global del bienestar, según el reporte de 2018 de la organización sin fines de lucro Global Wellness Economy Monitor, pasó de un valor de 3.7 trillones de dólares en 2015 a 4.2 trillones de dólares en 2017, un incremento del 12.8 por ciento. “La economía del bienestar ha crecido a una tasa de casi el doble comparada con el crecimiento económico global [3.6 por ciento]”, confirma el reporte. El cuidado personal y la belleza representaron 1,082 millones de dólares en 2017.
Buchanan dice que dos cosas han impulsado el cambio reciente: “Una obsesión con el bienestar y la desintoxicación, tanto en términos de alimentación como de productos, está incrementando la demanda de ingredientes “limpios” sin artificios. Los consumidores se están volviendo más expertos acerca de posibles irritaciones ocasionadas por ingredientes sintéticos en fragancias y conservadores, y están leyendo las etiquetas con más cuidado, un hábito desarrollado en el pasillo de abarrotes”.
El segundo factor es el incremento de las pieles sensibles. “Los dermatólogos reportan un fenómeno de crecimiento de la sensibilidad en la piel causado por el aumento en la exposición a la contaminación, estrés y agresores digitales”, dice Buchanan. En Estados Unidos, The Environmental Working Group reportó que las mujeres están expuestas en la actualidad a un promedio diario de 126 químicos de los cosméticos, la comida, los artículos de limpieza y la contaminación. “Para los consumidores, la sensibilidad de la piel es el nuevo (tema de conversación), por delante de los productos anti edad, y esto está generando un cambio hacia el cuidado de la piel con ingredientes naturales y verídicos”, continúa Buchanan. Ella confirma que Mintel reporta que en la actualidad un 21 por ciento de los consumidores de Estados Unidos busca productos para el cuidado de la piel con los menos ingredientes posibles.
¿Qué puede calificarse como un ingrediente tóxico?
Los colorantes artificiales son evitados pues generan sensibilidad en la piel ; mientras que los aceites minerales (petróleo, petrolatos, parafina líquida) pueden obstruir los poros, y son baratos productos derivados de la industria del crudo; y los silicones (como la dimeticona) también pueden congestionar la piel. El lauril sulfato de sodio (SLS) afecta la humedad; mientras que los ftalatos (DBP, DEHP, DEP, BPA) –emulsificadores que se encuentran en las fragancias sintéticas, sprays para el pelo y esmaltes de uñas, pueden absorberse a través de la piel. Los parabenos (metil-, etil-, butil-, propil-) son un conservadores controvertidos pues podrían estar ligados al cáncer de seno y a problemas reproductivos.
La diferencia entre productos naturales y productos orgánicos
“Los productos naturales contienen ingredientes de plantas y de la naturaleza y son mínimamente procesados”, dice Swift. “Los productos orgánicos llevan lo ‘natural’ algunos pasos más allá: son hechos con ingredientes cuyos organismos no han sido genéticamente modificados y que han sido cultivados, cosechados, manufacturados y conservados sin herbicidas químicos, pesticidas, fungicidas o antibióticos –aportando menos contaminantes a tus productos. Todos estos pasos extra implican mayores costos de cultivo y procesamiento orgánico, razón por la cual los productos orgánicos tienden a costar más”. Swift aconseja evitar productos cuya etiqueta contenga la leyenda “derivado de”. “Esto indica que algo se hizo al ingrediente natural con el fin de convertirlo en algo que ya no es natural. Usamos ingredientes directo de la naturaleza, manteniendo intacta toda su energía vital. Lo que eso significa es que no usamos ingredientes fraccionados o adulterados”. El evitar los productos fuertemente procesados permite que las propiedades curativas naturales de las plantas –enzimas, vitaminas, minerales y antioxidantes– permanezcan totalmente activos.
Cómo volver vegana tu rutina de belleza
Un producto verdaderamente vegano no contiene ningún ingrediente derivado de animales –incluyendo miel, colágeno, albúmina, carmín, colesterol y gelatina. Según la Base de Datos Global de Nuevos Productos de Mintel, los lanzamientos de productos veganos ha aumentado un 175 por ciento de julio de 2013 a junio de 2018. El analista de belleza global de Mintel Andrew MacDougall sugiere que los consumidores “desearán alinear su rutina de belleza con el resto de su estilo de vida”. Entre los lanzamientos más recientes, la marca de belleza de culto en Estados Unidos, Milk Makeup, es libre de parabenos, de crueldad animal y 100 por ciento vegana; mientras que la marca sueca de cuidado del pelo Maria Nila, es también 100 por ciento vegana, libre de crueldad animal y está registrada con PETA, la Vegan Society y Leaping Bunny.
Hedda Mirrow, cabeza del área de exportaciones en Maria Nila dice acerca de los productos de belleza: “Es muy común ver el uso de queratina (una proteína derivada de la piel y los huesos de los animales) para fortalecer y reparar el pelo; lanolina (grasa de oveja) y proteína de lanolina de seda (de mariposas de seda) para suavizar el pelo; y cera de abejas para efectos emolientes y de fijación”. En Maria Nila, sin embargo, se hacen las cosas de un modo distinto. Continúa: “En lugar de eso, sólo utilizamos proteínas vegetales, mantecas y aceites –incluyendo proteína de trigo, algas para reparar, manteca de karité para fijar, aceite de moringa para nutrir y aceite de argán para suavizar”.
Aveda también está eliminando en la actualidad la cera de abeja de sus productos y asegura que para 2020 todas sus formulaciones serán veganas y libres de siliconas. “El consumidor de hoy da prioridad a los ingredientes naturales, se preocupa de la responsabilidad ambiental y la necesidad de una acción global para conservarlo y protegerlo”, dice a Vogue Amanda Le Roux, vicepresidenta de Aveda International. “Con fundamentos sólidos en la ciencia botánica para crear productos de alto rendimiento que no son dañinos para la tierra, estamos más que emocionados por el futuro”